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從2009年的一次促銷活動，逐步演變為今天的購物狂歡。走過10年歷程的雙11，成為觀察中國電商乃至互聯網產業、消費變遷的一個典型樣本。雙11走過10年，給兒子的平衡車、給媳婦的項鏈、幫朋友買的貨運叉車，還有一些生活用品，加起來有1萬多塊錢。這是山西省河津市審計局工作人員閆軍剛今年的雙11購物單。

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今年2135億元的成交額里，也有著湖北鄖西縣下營村150多家網店的貢獻。今年雙11，鄖西縣下營村老支書劉廷洲忙個不停。幾年來，他領著村民在網上銷售當地的特產松綠石，生意一天比一天紅火。如今，他每天都要花不少時間泡在網上。而在2014年入行前。

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據統計，266家居然之家線下新零售門店13點09分銷售額已突破100億元大關。融合正帶來消費規模的不斷增長。在業內人士看來，每年一度的雙11集中反映了消費升級的趨勢。在不斷破紀錄的數字之外，其背后的結構變化更值得關注。易觀高級分析師陳濤指出。

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消費者的選擇越來越多：不再只看低價、只看促銷、只看評價;更注重個性的表達，也更愿意分享自己的購物經歷。艾媒咨詢CEO則表示，改革開放以來，特別是電商飛速發展的這些年，中國消費者由基本滿足型消費轉向了品質型消費。從電商平臺的統計中，亦可尋得這種轉向的蛛絲馬跡。