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只有在平時累積了忠實且優質的客戶群體,才能在雙十一期間集中爆發能量,因此如何在日常去累積流量或者如何盤活通過雙十一活動拉動的新流量去備戰下一場大促,才是商家思考的重點。相對于傳統電商平臺中常見的直通車、必買清單、搜索等“公域流量”。去中心化的小程序商城更強調的是私域流量,業界對私域流量的特點概括為,商家自己可以運營的流量,無論獲客速度、獲客成本,還是品牌信息的傳播都更具優勢。從近兩年電商開始興起,再到電商平臺紛紛開始重視“種草社區”的運營的趨勢來看,把公域流量轉化成私域流量已經成為平臺和商家的共識。今年雙十一,天貓也重點強調要將天貓旗艦店2.0作為戰略級產品提上日程,而旗艦店2.0的核心恰恰正是“是實現數據在商家私域的全面運用”。

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一邊是京東、拼多多、唯品會聯手“圍攻”天貓,另一邊是線下購物中心、商場賣場也全面加入戰局,線上線下全渠道“狂歡”,集體狙擊下沉市場。在全新的局勢下,品牌商家們也在尋找更合適的渠道和打法以適應趨勢,他們發現在通往去中心化的道路上,微信小程序已經成為一股不可忽視的新勢力。背靠微信的億月活用戶,在社交、私域流量、全渠道方面擁有強大優勢的小程序電商,在今年雙十一將交出怎樣的成績單。又將如何實現彎道超車??電商“二選一”混戰小程序悄悄破局發力全渠道今年是馬云退休后的雙十一,這屆電商平臺“家長”們特別難:先是各種滿減、蓋樓、優惠券等算法被消費者集體吐槽滿滿套路,后是三只松鼠“開撕”拼多多、格蘭仕狀告天貓。

文章來源:網絡 | 更新日期:2021-04-03 10:22
