2021-01-22 20:50:35

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消費群體的細(xì)分，差異化賣點設(shè)計，科技體驗的下放，甚至5G嘗鮮，都成為廠商針對性俘獲不同消費群體的戰(zhàn)略。為明顯的，是從價格分層的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，轉(zhuǎn)向面向全人群的細(xì)分子品牌和產(chǎn)品矩陣策略。去年雙十一期間，小米主要憑借MIX小米8以及小米8青春版分別覆蓋-，-價位端。而今年，小米在產(chǎn)品線的布局上更有受眾針對性，比如發(fā)布的小米CC9Pro以“一億像素”切手機(jī)攝影愛好者。以小米CC9美圖定制版切女性受眾，同時以黑鯊手機(jī)俘獲直男游戲玩家。與此同時，OPPO和vivo，也在OPPOK系列、vivoZ系列取得一定成績后，開始在推出主打線上渠道的旗艦機(jī)型。其中，OPPORenoAce具有非常強(qiáng)的圈層屬性，其Hz電競屏、高通驍龍+、大存儲快閃存、W充電都體現(xiàn)了其在游戲玩家痛點上的著力。

除了之前宣布的延續(xù)在中國提供Kindle、在線內(nèi)容和云服務(wù)外，與拼多多的此番合作，看來對于自身的跨境電商優(yōu)勢，以及跨境業(yè)務(wù)在中國市場的差異化競爭還是頗具信心。亞馬遜本身具有良好的口碑和品牌效應(yīng)，只不過在中國的電商發(fā)展一直水土不服，直至被阿里、京東等電商擠壓到只剩下此前0.6的市場份額。但拼多多本身就擁有不弱于阿里等大平臺的流量，從拼多多財顯示，截止到3季度，拼多多平臺年活躍買家數(shù)達(dá)5.億，平均月活躍用戶數(shù)達(dá)4.億，已經(jīng)超越京東，僅次于阿里。亞馬遜憑借自身的品牌影響力+拼多多強(qiáng)勢的流量，或許是想借“黑五”這個特殊時期測試一下雙方碰撞的化學(xué)反應(yīng)能有幾何，這也是為何這個合作有時間限制，僅僅只有1個多月。