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”有電商專家稱，考慮到投入壓力、履約費用、聚焦主業和提升凈利潤，唯品會舍棄品駿快遞并不是什么壞事。之前有消息傳出時，唯品會的股價迅速上漲，表明從資本市場來看，終止電商自建物流，選擇與第三方合作，符合期待。唯品會此次終止品駿的快遞業務，選擇與順豐戰略合作，一方面將能夠有效降低履約費用，大規模縮減運營成本，更加專注品牌特賣核心業務，提升凈利潤；另一方面可以借助順豐完善的供應鏈和物流基礎設施。提升配送效率，壓縮配送時間，提高服務品質和物流專業化能力，終提升電商平臺的競爭力。唯品會董事長兼執行官沈亞表示：“通過這次的業務合作，我們可以提高物流效率，降低履約費用，保障‘后一公里’配送服務，持續提升用戶的消費體驗。

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從電商平臺到零售行業頭部品牌的實踐證明，小程序已經成為雙十一大戰中品牌商戶尋求增量的重要渠道。據業內領先的小程序第三方服務商微盟集團透露，他們幫助美妝牌“林清軒”在今年雙十一前夕用小程序嘗試了預售，該品牌一款上線首日2小時銷量就突破了2萬瓶。如果說小程序只是印證雙十一變局的一個引子，那么隨著“新零售”、“智慧零售”等新概念、新業態的落地，線上線下加速融合。雙十一的戰線也從線上蔓延到線下。今年雙十一，京東借助京東零售助手，通過導購為消費者帶來線上線下趨于一致化的購物體驗；天貓聯合百座城市的千家商場加入到天貓雙十一線下狂歡中；蘇寧聯合旗下蘇寧易購APP、蘇寧廣場、蘇寧小店、等眾多場景實現線上線下全場景布局。

可見，如何更好打通線上線下，實現全渠道的增長成為平臺和商家在雙十一努力的方向。除了為品牌在微信上開辟了線上增長渠道之外，小程序更重要的功能是為許多擁有線下門店的品牌商家整合線上線下資源實現一體化運營。以微信第三方服務商微盟為品牌搭建的小程序商城為例，通過賦予零售企業導購數字化、營銷數字化、門店數字化，會員數字化的能力，從而幫助商家重構用戶連接以及快速連接線上線下流量。實現從流量到銷量的轉化。借助一體化運營，勁霸男裝旗下門店接入微盟為其搭建的云店小程序，并開通智慧導購功能，通過線上小程序引客到店，探索中高端服飾新零售轉型之路。同樣，在線下擁有超過1萬家線下渠道代理門店的PC行業頭部企業聯想集團，今年雙十一將聯合全渠道加入戰局。

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一邊是京東、拼多多、唯品會聯手“圍攻”天貓，另一邊是線下購物中心、商場賣場也全面加入戰局，線上線下全渠道“狂歡”，集體狙擊下沉市場。在全新的局勢下，品牌商家們也在尋找更合適的渠道和打法以適應趨勢，他們發現在通往去中心化的道路上，微信小程序已經成為一股不可忽視的新勢力。背靠微信的億月活用戶，在社交、私域流量、全渠道方面擁有強大優勢的小程序電商，在今年雙十一將交出怎樣的成績單。又將如何實現彎道超車？?電商“二選一”混戰小程序悄悄破局發力全渠道今年是馬云退休后的雙十一，這屆電商平臺“家長”們特別難：先是各種滿減、蓋樓、優惠券等算法被消費者集體吐槽滿滿套路，后是三只松鼠“開撕”拼多多、格蘭仕狀告天貓。

文章來源：網絡 | 更新日期:2021-04-03 12:28