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所以2018年，京東并沒有如投資者預期去追求利潤，在長期戰略與短期盈利上，劉強東依舊選擇了前者，繼續將巨額資金投入到用戶獲取與銷售提升中去。劉強東一直信奉，用今天的虧損換來明天別人無法超越的優勢。作為一個電子商務企業，用戶數量與GMV(商品交易規模)是衡量其市場地位最重要的兩個指標。

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而是新的起點。一方面受美國近期普遍低迷影響，另一方面由于第二季度的凈利潤下滑，京東的當前市值僅為457億美金，這個估值相對京東的真實價值被大大低估。截止最近一個交易日，蘇寧易購的市值為1101億，阿里巴巴的市值為4398億美金，如果以GMV來進行估值測算。

不僅能夠拿到、低價的貨源，還可以獲得延長供應商付款周期等多種有利條件，京東只要在供應鏈、營銷與技術投入上有所控制，便可能獲得巨額的利潤。京東不是不具備盈利能力，而是為了繼續擴大市場份額而選擇放棄短期利潤，這是被很多投資者所忽視的。劉強東在2017年京東集團年會上發表演講稱。

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零售其實就是供應鏈一體化，不管是開什么店，背后供應鏈都是同樣的供應鏈體系，對一個品牌來講也同樣如此。通過 零售，把背后供應鏈和產品、庫存、貨物變得全部一樣，減少品牌商的操作難度。而從前端來講，零售的核心就是滿足消費者隨時隨地消費的需求。在國內。